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研究表明下半年手機廣告平面投放呈下降趨勢
作者：佚名 日期：2001-10-9 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測網(wǎng)對全國100個大中城市的618家報紙雜志媒體的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1～6月我國手機市場共有35個品牌投放了平面廣告，其中國外品牌16個，國內(nèi)品牌19個，國內(nèi)品牌首次超過國外品牌。全行業(yè)共投放廣告費用21968.02萬元，與去年同期相比，品牌數(shù)量變化不大，但廣告投放費用卻減少了3266.24萬元，下降12.94％。
近九成收入依然來自洋品牌
當前手機生產(chǎn)企業(yè)平面廣告宣傳力度與去年同期相比明顯減弱，反映出手機生產(chǎn)企業(yè)在市場營銷策略上發(fā)生了變化。比如摩托羅拉去年上半年的平面廣告投放費用為9307.73萬元，位居全行業(yè)之首，而今年1～6月份的平面廣告投放費用為4525.86萬元，同比減少了4781.87萬元，下降48.62％，排位也降到了第二位。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國外與國內(nèi)手機品牌在廣告投放費用上仍然存在著明顯的差距。上半年16家國外品牌的平面廣告投放費用總計19647.01萬元，占到了行業(yè)總投放費用的89.43％，可以看出國內(nèi)品牌在相當長的時期內(nèi)還難以匹敵。
西門子花錢超過愛立信
根據(jù)各品牌廣告投放費用統(tǒng)計顯示，今年上半年手機品牌的平面廣告投放大致可分為3個集團，諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信為第一集團，這四家國外企業(yè)共投放平面廣告費用15303.44萬元，約占全行業(yè)投放費用的69.66％，其中諾基亞一家就投放了6475.66萬元，占到全行業(yè)平面廣告投放總費用的32.96％，表明它仍是中國手機市場的巨無霸。西門子曾信誓旦旦要進入中國手機市場三甲，此說絕非虛言，從其廣告投放一舉超越愛立信就可看出。
位于平面廣告投放第二集團的有三星、飛利浦、阿爾卡特、三菱電機、松下等具有較大影響力的國際性品牌。從總體上看，這些企業(yè)在品牌實力、產(chǎn)品定位、廣告投放力度、營銷手段等方面與國內(nèi)品牌相似，因此，它們必然要爭奪國內(nèi)手機品牌的細分市場。
海爾榮登國內(nèi)品牌榜首
由國內(nèi)手機品牌構成的第三集團在數(shù)量上已經(jīng)超過了國外品牌，而且鼎天、海信、聯(lián)想、泰豐等較具實力的信息、家電企業(yè)也將憑借各自的品牌優(yōu)勢進入我國手機市場，國內(nèi)手機品牌家族將日漸興旺。在今年1～6月手機平面廣告投放中，國內(nèi)手機品牌共投放平面廣告費用2321.01萬元，約占行業(yè)總投放費用的10.56％。今年上半年國內(nèi)品牌的平面廣告費用比去年同期減少了82.81萬元，下降了3.45％，下降幅度不大。國內(nèi)手機品牌中，海爾今年1～6月的平面廣告投放費用為458.71萬元，榮登國內(nèi)品牌榜首。首信、TCL、科健、DBTEL(臺灣)、波導、中興的廣告投放費用均在100萬元以上。
發(fā)達地區(qū)是投放重點
今年1-6月手機生產(chǎn)企業(yè)投放在華東地區(qū)的平面廣告費用總計高達6691.15萬元，約占行業(yè)總投放費用的31％。其次是華北地區(qū)(主要得益于京津兩個超大城市)，投放費用總計4229.77萬元，約占行業(yè)總投放費用的19％。在我國六大行政區(qū)域中，西北地區(qū)的手機平面廣告投放費用最少，僅為1148.97萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放費用的5％。但是中企市場研究中心的專家認為，如果參照去年同期各行政區(qū)的手機平面廣告投放狀況就可以發(fā)現(xiàn)，今年上半年其他行政地區(qū)的手機廣告投放費用均呈負增長態(tài)勢，平均下降了12.94％，唯有西北地區(qū)呈正增長態(tài)勢，總量約增長了101.65％，這反映出隨著我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，西部地區(qū)的手機市場消費需求潛力逐漸顯露出來，從而為中外手機生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的市場消費空間。
手機平面廣告投放費用重點省份首推廣東省。廣東省由于經(jīng)濟發(fā)達，城市密集，購買力強，歷來是中外手機生產(chǎn)企業(yè)的主打戰(zhàn)場，今年1～6月的平面廣告投放費用高達3047.41萬元，約占行業(yè)平面廣告投放費用的13.87％，但是與去年同期相比，投放費用減少了1000萬元左右，是今年上半年廣告投放費用減少最多的一個省。其它重點投放省市依次是北京2331.64萬元，上海1556.44萬元，江蘇1436.59萬元，遼寧1138.25萬元，四川1117.5萬元。從中企廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)中還可以看出我國西藏自治區(qū)目前尚是手機平面廣告投放的空白地區(qū)。
今年上半年手機生產(chǎn)企業(yè)共在我國50個大中型城市投放了平面廣告。投放費用在1000萬元以上的城市有5個，分別為北京、廣州、上海、成都和天津，投放費用約占行業(yè)投放總費用的36.5％。可見超大城市是手機企業(yè)進行市場爭奪的主戰(zhàn)場。投放費用在500萬元～1000萬元之間的城市共有9個，投放費用占行業(yè)投放總費用的30.94％。
投放500萬以上的媒體有11家
由于手機的目標消費群體以高收入群體、青年群體、商業(yè)人士群體為主，為此，都市類、晨晚報類、商報類媒體就具有得天獨厚的優(yōu)勢。中企廣告監(jiān)測網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月手機平面廣告投放費用500萬以上的媒體有11家，其中尤以北京青年報受惠最大。
北京中企市場研究中心的專家認為，我國手機市場下半年平面廣告投放還將呈下降趨勢，其原因主要是諾基亞、摩托羅拉、愛立信三個主導品牌的品牌形象宣傳已經(jīng)到位，隨著企業(yè)營銷結構的調(diào)整，其資金將開始轉(zhuǎn)向?qū)π录夹g、新產(chǎn)品的研發(fā)。為此，國產(chǎn)手機企業(yè)應及時利用這個市場機會，加大廣告宣傳力度以擴展自己的產(chǎn)品市場和提高品牌形象。此外，近年我國手機市場雖然需求旺盛，但是品牌競爭加劇，手機價格持續(xù)下跌，企業(yè)利潤增長緩慢，導致廣告宣傳力度趨弱。（北京中企市場研究中心 趙學敏）